Star Wars: The Force Awakens åbner i teatre den 18. december, og det er allerede ved at bryde rekorder - efterspørgslen efter billetpræparater, både i IMAX og i almindelige biografer, er helt hidtil uset. Den syvende rate af Star Wars- franchisen forventes i vid udstrækning af publikum, og marketingkampagnen for at promovere filmen har strategisk engageret sig med fans gennem interviews, merchandise, trailere og tv-spots, og nogle overraskende reklamestunts til at promovere filmen i Asien, herunder sætter 500 stormtroopere på den kinesiske mur og en X-wing i en lufthavn i Singapore. Fans har også genereret en enorm mængde indhold, der spekulerer i og udvikler teorier om de nye karakterer, begivenheder og planeter.
Mens The Force Awakens er en af - hvis ikke den mest - forventede film i året, sætter mængden af hype omkring filmen forventningerne så astronomisk høje, at man må undre sig over, om JJ Abrams rent faktisk kan trække den væk. Det giver mening, at Lucasfilm ville forsøge at overbevise fans om, at den kommende film vil være den største Star Wars-film gennem tidene, især ved at placere den i modsætning til den prequel-trilogi, som mange fans havde negative reaktioner på. Men ved at indstille filmen som "den største Star Wars-film gennem tidene", er baren sat så høj, at det ser ud til, at The Force Awakens er dømt til at mislykkes. Det betyder ikke, at The Force Awakens ikke kan eller kan være en god film - eller endda at det ikke kan være den største Star Wars-film - men hypen omkring den kan være skadelig for filmens modtagelse. Følgende grunde, selv om de er skeptiske og forsigtige, bør derfor ikke tages som et angreb på The Force Awakens, men blot som en advarselskritik om promoveringen af filmen og reaktionen på den.
Her er de 10 grunde til, at Star Wars: The Force Awakens May Not Live Up to Hype:
10 Fordi prequels havde hypet for
I 1998 blev trailere typisk ikke sendt online. Og så, når trailere til Star Wars: Episode I - The Phantom Menace havde premiere i teatre, købte ivrige fans billetter til film for at se den - og nogle ville forlade teatret efter forhåndsvisningerne, fordi de faktisk ikke ville se filmen. Dette var nok af et fænomen, som New York Times rapporterede om det. Den oprindelige trailer blev mødt med store mængder ros, og publikum var begejstrede for de kommende "prequel" -film, som ville være de første Star Wars- film på seksten år.
Det er foruroligende at sammenligne traileren fra The Phantom Menace med den fra The Force Awakens . "Hver generation har en legende …" åbner Phantom Menace, før de viser et rumskib i ørkenen i Tatooine. Force Awakens har valgt tagline, "Hver generation har en historie …", før de åbnes på ørkenens planet Jakku. Begge trailere fortsætter med en række korte klip af karakterer, placeringer, fremmede arter og actionbilleder.
En god trailer betyder desværre ikke en god film. Fans var utroligt begejstrede for The Phantom Menace efter at have set traileren, kun for mange at blive skuffet over filmen.
9 Fordi det er ikke godt at være bedre end forhåndsreglerne
JJ Abrams vandt mange fans ved at placere sin film i kontrast til prequel-trilogien. Han har gennem hele reklameprocessen fremhævet sine bånd til den originale trilogi ved at inkludere medlemmer af den originale rollebesætning og besætning. Han har også understreget, at han vil bruge praktiske effekter, når han kan, ved hjælp af teknikker, der ligner dem fra den originale trilogi. Derudover har han i separate interviews sagt, at Jar Jar Binks og midi-chlorians ikke vil være med i filmen.
Selv om det pålydende er gode ting, betyder de ikke, at filmen vil være god. Brug af praktiske effekter bliver mere og mere populært igen i film, både på grund af modreaktionen fra digitale effekter i film som Star Wars prequels eller The Hobbit- trilogien (2012-2014), og på grund af den kritiske succes for film, der bruger praktiske effekter, såsom som Mad Max: Fury Road (2015). JJ Abrams 'valg om at bruge "praktiske" effekter i den kommende Star Wars- film er ikke revolutionerende eller endda overraskende.
På samme måde er Abrams, der siger, at Jar Jar Binks eller midi-chlorians ikke vil være i The Force Awakens , bare forvandlet til skuffede fans. Både Jar Jar og midi-chlorians er billige skud på de originale prækveller, men det ville give meget mening at inkludere disse upopulære elementer af The Phantom Menace i de kommende Star Wars- film. George Lucas kunne let have sagt, at Ewoks ikke ville optræde i The Phantom Menace - men det betød ikke, at Episode jeg var glad for fans. Force Awakens garanteres ikke at være en stor eller endda god film, simpelthen fordi den udelader de værste dele af den prequel-trilogi.
8 Fordi merchandise stadig er det vigtigste
Star Wars- merchandise er en stor del af franchisen, og tjener flere penge end filmene i sig selv (ud af billetsalg, salg af hjemmemusikanter osv.). Men merchandise er beregnet til at ledsage filmen, ikke diktere, hvad der vises i filmen. I prequel-filmene var der dog tidspunkter, hvor figurer, sæt og endda plotpunkter syntes at være inkluderet i filmene, blot fordi de let kunne gøres til omsættelige og mindeværdige produkter.
Force Awakens og dets markedsføringsdag "Force Friday" viser, hvordan merchandise stadig er en central del af franchisen. Der er legetøj, tøj og alle mulige produkter tilgængelige, der indeholder figurer, som fans aldrig har set før. Der er naturligvis ikke noget i sig selv galt med Star Wars- merchandise, men hvis merchandise er placeret foran fortællingens styrke, kunne filmen lide. Indtil The Force Awakens åbner i teatre, ved vi simpelthen ikke med sikkerhed.
7 For trods ”hemmeligholdelsen” ved vi alt
Det stadigt stigende antal tv-spots og officielt reklamemateriale, der er beregnet til at generere hype omkring The Force Awakens , bidrager også til dette. Selvom hvert nyt stykke af puslespillet kun afslører et par nye sekunder, i den kommende måned før filmens frigivelse, vil disse reklamer langsomt skære væk ved filmens mysterium. Derudover vises nye interviews med skuespillere, designere og instruktøren, Abrams, selv hver dag. JJ Abrams har bestemt nogle vendinger op i ærmet, men hvorvidt det er sande overraskelser er endnu ikke bestemt.
6 Fordi det prøver at behage for mange mennesker
Star Wars: The Force Awakens prøver ganske enkelt at glæde alle, og desværre vil det ikke være i stand til at gøre alle glade. Uundgåeligt vil nogle mennesker ikke kunne lide The Force Awakens , simpelthen fordi forskellige mennesker vil have forskellige ting.
5 Fordi ikke alt, hvad JJ Abrams har gjort, har været godt
Mens Abrams er en dygtig instruktør, har han imidlertid også haft nogle problemer, især med hensyn til hype. Afslutningen af Lost blev af mange betragtet som en enorm skuffelse, især fordi den ikke besvarede mange af seriens stadig mere komplekse spørgsmål. Tilsvarende spekulerede mange fans i, at Benedict Cumberbatch ville spille den berygtede Khan i Star Trek- efterfølgeren Into Darkness. Abrams benægtede gentagne gange disse rygter, selvom Cumberbatch efter filmpremieren blev afsløret for at være Khan.
I begge tilfælde kunne Abrams 'projekter ikke leve op til den hype, der blev genereret omkring dem, hvilket efterlod publikum utilfredse.
4 Fordi det banker på nostalgi …
Det er klart, at disse er elskede figurer, og Star Wars- fans er glade for at se dem vende tilbage til den store skærm sammen med en ny generation af helte. Men at ære den oprindelige trilogi kan let overgå til pander, ved at bruge en række throwbacklinjer og klichéer, der stammer fra elskede øjeblikke i den originale trilogi. Hvis Abrams og hans team ikke er omhyggelige, kan de forvandle denne dyrebare mulighed til noget irriterende og afledt.
3 Men nostalgi for den originale trilogi vil faktisk være et problem
JJ Abrams har investeret fans ved at binde The Force Awakens til den originale trilogi. Dette betyder dog, at hans film på mange måder sættes i direkte sammenligning med A New Hope, The Empire Strikes Back og Return of the Jedi . For nogle fans er der ingen måde, at The Force Awakens lever op til disse film, hvis det bare er fordi deres kærlighed til dem er rodfæstet, i det mindste delvist, i nostalgi.
Hvis Abrams ikke med succes indfanger de tidligere filmers karakterer, temaer og følelse, vil fans være rasende - men ethvert valg, han foretager sig, stemmer ikke overens med, hvordan fans opfatter de originale film, bliver taget personligt. Hvis han spiller det sikkert, tror fansen, at han ikke lykkedes at bringe de elskede figurer og materiale til live. Men hvis han træffer dristige (og potentielt destruktive) valg - som rygtet om, at Han Solo er dræbt i The Force Awakens - kunne han fremmedgjøre de helt fans, som han prøver at begejstre. Abrams har sat sig op til en næsten umulig opgave, og The Force Awakens skal gå en meget fin linje.
2 Fordi det ikke er bæredygtigt
Vi har lidt mindre end en måned før The Force Awakens ankommer i teatre. Det ser ud til, at der hver dag er nye udgivelser, fra plakater til tv-pletter til merchandise, der er beregnet til at fortsætte med at opbygge hypen omkring filmen. Da den officielle trailer blev frigivet i oktober, føltes det som om fan-entusiasmen var på en all-time high, men i måneden siden begyndte de gentagne og kontinuerlige teasere allerede at være trætte. Publikum er klar til The Force Awakens , men kunne let blive trætte af at blive drillet med yderligere to sekunders klip og tidbit-interviews.
Niveauet af brummer, som The Force Awakens har genereret, er simpelthen ikke bæredygtigt på lang sigt, og hvis energien spredes, før filmen frigives, kan filmen lide på kassekontoret.
1 Fordi Hype er bare for stor
I sidste ende er dette ikke ment som en kritik af The Force Awakens , men snarere den hype, der har omgivet det. Mange mennesker, inklusive professionelle kritikere og journalister, har hævdet, at The Force Awakens bliver den bedste Star Wars- film nogensinde - denne erklæring er blevet fremsat gentagne gange i løbet af det forløbne år, og i nogle tilfælde foregår endda nogen filmoptagelse. At afgive en sådan dristig erklæring med så lidt bevis er næsten helt sikkert at sætte The Force Awakens op til fiasko. Force Awakens vil ikke være i stand til at glæde alle fuldstændigt, og at tro, at den vil være en god - eller endda stor - film er ikke det samme som at placere på en piedestal, hvorfra den uundgåeligt falder.
-
Hvad tror du - vil The Force Awakens være værd at hype? Fortæl os det i kommentarerne!
