Mens månederne maj til juli stadig er dine typiske sommer-blockbuster-måneder, er studios begyndt at vove sig ud til andre, mindre konkurrencedygtige tidsperioder for at frigive nogle af deres centrale tentpoles (i håb om at drage fordel af begrænset konkurrence). Denne strategi fungerede for Marvel Studios med stor virkning sidste år, da både Captain America: The Winter Soldier og Guardians of the Galaxy ramte den stort i de normalt mindre lukrative måneder henholdsvis april og august.
Og disse resultater ville helt sikkert have indflydelse på filmindustrien som helhed, da de illustrerede, at generelle publikum ville gå ud for at støtte en god film, uanset hvornår den blev frigivet i teatre. Case in point: Universal havde premiere på Furious 7 på multiplexen sidste fredag, den 3. april, og det er allerede blevet den højeste indtjening af den langvarige action-franchise.
Takket være topping af billetkontoroversigterne i på hinanden følgende weekender (inklusive en nedbrud i aprilrekorden), har Furious 7 allerede samlet et anslået 252, 5 millioner dollars indenlandske på kun 10 dage. Derimod tog 2013's Fast and Furious 6, som tidligere havde titlen på den mest kommercielt succesrige Fast-film, 15 uger til at akkumulere dets indenlandske samlede 238, 6 millioner dollars. Franchisen har vundet fremadskridt lige siden 2011's Fast Five, og nu har den opnået en høj popularitet. Det er ikke underligt, at Universal allerede tænker på Fast & Furious 8.
Efterfølgeren krydsede også $ 800 millioner over hele verden denne weekend og satte den i gang for at få adgang til $ 1 milliardklubben. Den gruppe titler er måske ikke så eksklusiv, som den engang var, men hvis Furious 7 kommer dertil, vil det være den 20. film i Hollywoods historie, der når frem til platået. Det er en ganske præstation, især i betragtning af at filmen ikke blev distribueret i 3D (skønt IMAX-visninger bestemt gav den et løft i salgstallet).
Som vi allerede har sagt, er der masser af grunde til, at filmgæster nyder at se disse film, og skiftet fra underjordisk street racing-subkultur til bilbaserede action-heists udvidede franchises appel til mainstream. Furious 7 forventedes altid at være en af 2015s mest succesrige film, men selv de lyseste af studiodragter kunne ikke have forudsagt, at det ville blive en af de største film gennem tidene. Så hvad var anderledes denne gang?
En ting de fleste vil pege på er Paul Walker. Skuespilleren mistede tragisk sit liv, mens Furious 7 stadig var i produktion. Regissør James Wan anvendte teknikker som CGI og body dobles for at afslutte hans karakters scener, så filmen også kunne fungere som en rørende hyldest til dens sene hovedrolle. Denne faktor førte til, at Furious 7 havde mere en "begivenheds" -status end dens forgængere, da selv de mest afslappede fans var nysgerrige efter at se, hvordan dette element ville blive håndteret. Appellen ved at se Walker's sidste karriereoptræden i hans afgørende rolle bidrog bestemt til ønsket om at se filmen i teatre.
Men selvom det er let at pege på Walker-situationen som den primære årsag til Furious 7's enestående succes, er det næppe den eneste grund til, at filmen er sådan en hit. Før åbningsweekend var kassekontoret midt i en langvarig nedgang, med mange brede udgivelser, der ikke fik forbindelse med publikum og bombede økonomisk. Rasende 7 ankom på det rigtige tidspunkt; før angrebet af genrumbilleder i sommer, og da publikum begyndte at blive rastløse for noget højoktan popcornunderholdning. Et kig på dens "konkurrence", det er ikke underligt, at Furious 7 har tjent så mange penge.
Udvidelsen af "sommer" filmsæsonen til en årelang lejlighed er en meget rigtig ting, og Furious 7 styrker kun, at det ikke er en trend. F.eks. Planlægger Warner Bros. at frigive visse DC-filmunivers-projekter i løbet af måneder som marts og april og vil sandsynligvis sende lignende numre, som Dom Torettos besætning har genereret.
I al ærlighed er dette en smart forretningsbeslutning for alle de store studios. I stedet for at cannibalisere hinanden med film, der er rettet mod lignende målgrupper over en periode på tre måneder, giver spredning af teltstængerne mulighed for der at være en mere succesrig filmserie, og vi vil altid have noget at se frem til.
Furious 7 spiller nu i teatre.
