Ringenes herre: Kongenes tilbagevenden dominerede Oscar-uddelingen i 2004, og historien bag filmens Oscar-kampagne er en kamp næsten lige så fascinerende og usandsynlig som Frodos tur til Mordor. Da den lille kendte instruktør, Peter Jackson, besluttede at bringe JJR Tolkiens The Lord of the Rings til storskærmen i det nye årtusinde, var opgaven foran ham intet mindre end gargantuan. Støttet af New Line Cinema fik Jackson omfanget og ressourcerne til at gøre den trilogi, han forestillede sig, og den første rate, 2001's The Fellowship of the Ring, blev behørigt anerkendt ved 74. Academy Awards med en massiv 13 nomineringer.
Fortsæt med at rulle for at fortsætte med at læse Klik på knappen nedenfor for at starte denne artikel i hurtig visning.
Start nu
Jacksons åbning af Middle Earth gambit "tog kun" gongs i tekniske kategorier - musik, makeup, film og effekter. Dette var ikke usædvanligt for en fantasifilm. Det mest blotte syn af en goblin eller broadsword fik akademiet normalt til at gå ud for det, når det kom til nattens største priser, og The Two Towers led en lignende skæbne, nomineret til 6 og vandt inden for lydredigering og visuelle effekter.
Da det var tid til at afslutte trilogien med The Return of the King, var New Line Cinema desperat efter at trodse traditionen og snag de øverste gonger, både som en hyldest til det hårde arbejde, der var gået i den banebrydende trilogi, og som en sidste erklæring at stivne franchisens succes. Planen virkede, og The Return of the King vandt hver af de 11 Oscars, den blev nomineret til, hvilket matchede rekorden for de fleste sejre med en enkelt film og tjente det bedste nominations / win-forhold i historien.
Ingen mindre indsats gik ind i The Return of the King's Oscars-kampagnen. I henhold til en 10-års jubilæumsrapport fra Vanity Fair, ansatte New Lines daværende præsident for teatermarkedsføring, Russell Schwartz, et specialteam bestående af PR-eksperter, publicister og priserkonsulenter fra en række forskellige demografier og åbenbart fortalte "det vil være en katastrofe, hvis vi ikke vinder denne f ** king-ting. " I alle Oscar-bud foregår en masse politik og håndtryk bag kulisserne, inden nomineringer og afstemning finder sted, men New Lines kampagnebudget er næsten fordoblet mellem The Two Towers og Return of the King og steg til over $ 10 millioner.
En af de mest interessante og måske kontroversielle taktikker, der blev anvendt i Return of the King's Oscars-kampagnen, var at kaste med vægten af hele trilogien. Mange i filmbranchen mente, at The Fellowship of the Ring og The Two Towers ikke havde fået deres forfald ved branchen til den bedste prisceremoni, hovedsageligt på grund af den afvisende holdning til fantasikost. Ved at bruge dette til deres fordel refererede New Lines kampagneannoncer til resultaterne og virkningen af hele trilogien snarere end kun den endelige indgang. Naturligvis havde dette skuespil detractors, men at køre hjem den episke, spilskiftende skala fra hele projektet hjalp med at stivne Ringenes Herre som en ægte filmfilm, der er værdig til en Oscar, før det bukkede ud for godt (slags). Denne logik spor, da The Return of the King ikke enstemmigt betragtes af fansen som den bedste indgang i trilogien, til trods for at være den eneste, der vandt Bedste billede.
At sige, at denne aggressive kampagne fungerede ville være en enorm underdrivelse. Foruden priserne og smadrede plader, brød Ringenes Lord: The King's Return to Hollywood-stigmas. Det var den første fantasifilm, der vandt Bedste billede, og sejren markerede også første gang på 2 årtier, gongen var gået til det års højeste bruttoudgivelse. I en verden, hvor Oscars prøver så hårdt at holde populære blockbusters væk fra Best Picture-prisen, at de lancerer et forkert forsøg på en helt ny kategori for "populære" film, er det stadig forbløffende, at Ringenes Lord: The Return of kongen opnåede, hvad den gjorde ved de 76. Academy Awards.
