Tegneseriekulturen har aldrig været større. Marvel Cinematic Universe er den højeste bruttofilm-franchise gennem tidene, med fjorten film, der tjener over $ 11 milliarder over hele verden, og i modsætning til forventningerne, ville superhelte-filmboblen sprænge, X-Men-personerne finder nye måder at udvikle sig med Deadpool og Logan. Tingene er lige så velstående på den lille skærm takket være en bred vifte af shows, der serverer enhver smag; Marvels Netflix-serie bliver mørk og gnistrende, mens DC's Arrowverse omfavner kontinuitet i tryk, og nu har Legion tilføjet et psykedelisk element til mixen.
Den ene ting, der ikke modtager en boom, er tegneserierne selv. Bar store begivenheder som DCs nylige genfødsel, salget er typisk lavt, og selv når der ikke er en dukkert, er der stadig langt fra Golden og Silver Age (eller endda eksplosionen i slutningen af 1980'erne), der gjorde, at så mange af de ikoner, der i øjeblikket dominerer multiplex. Det er klart, at storskærmsucces ikke er blevet parlayed i tryksalg. Marvel er nu ved at ændre det.
Marvel har annonceret, at de agter at begynde at annoncere deres produkter inden film og på tv i håb om "spændende og mobiliserende tv- og filmfans til lokale tegneseributikker og detailhandlere".
Starten af initiativet kommer med Guardians of the Galaxy Vol. 2, som vil køre med en annonce for den kommende begivenhed Secret Empire (og potentielt andre løb), og som efter sigende vil blive fulgt op af TV-spots, der er sat til luft på ABC og andre, uanmeldte netværk med promovering og interviews om begivenheden og det nye X -Men titler.
Dette er alt sammen en mere synergiseret tilgang til de forskellige grene af Marvel Entertainment end vi har set for nylig. I 2015 blev filmstudierne flyttet under kommando af Disney CEO Bob Iger snarere end Marvels Ike Perlmutter, og det er blevet almindeligt accepteret, at tryktehistorierne på mange måder tjener som en bevisgrund for nye film - der har været voldsom eksperimentering med nye versioner af ikoniske helte (som f.eks. en ung, kvindelig Iron Man), der ser ud til at eksplicit forberede sig på skuespillere med store navn. Den nye virksomhed ser ting køre mere harmonisk, hvor Disney bruger alle de værktøjer, der er til rådighed (de ejer ABC-netværket) for at skubbe Marvels originale, underpresterende output.
Det komiske salg er aldrig kommet sig efter sprudlet af spekulantboblen i 1990'erne (hvor samlere købte flere eksemplarer af landemærkeprojekter i håb om at sælge dem senere, kun for at opdage reglerne for udbud og efterspørgsel gjorde dem næsten værdiløse) og indtil videre filmene har kun været i stand til at øge deres berygtethed uden at have påvirket salget faktisk. Dette nye initiativ håber at skubbe publikum til at tjekke tegneserier, og vil formentlig i det mindste øge den offentlige bevidsthed om udskriftssiden af Marvel Universe.
