Sony Pictures holder sine øjne skrælede efter Hollywoods næste blockbuster, mens de samarbejder med Wizard World for at finde det. Selvom filmstudier regelmæssigt holder øjnene skrælede på konventioner for unikke ideer og spændende egenskaber, tager Sony Pictures processen et skridt videre og stræber efter at bryde formen for folk, der ønsker at bryde ind i Hollywood.
Det er ingen hemmelighed, at ejendomme, der er lavet og understøttet af fans, har været en hot ticket for Hollywood siden The Dark Knight. Mens Marvel har opnået herredømme over kontoret med deres Marvel-filmfilm, der vil afslutte med den hidtil usete Avengers: Infinity War, er alle på udkig efter unikke måder at benytte sig af den enorme vækst på fanmarkedet. Fra Marvel, der tapper ind på Twitter's utrolige reservoir til Netflix, der opsamler Mark Millars Millarworld-serie, ser fans, der ønsker at bryde ind i underholdningsindustrien, at studier bryder ud og kommer til dem for at se efter nye produkter.
Ifølge THR er det kernen i, at Sony Pictures slutter sig sammen med Wizard World Conventions for at finde nye egenskaber ved at gå direkte til kilden - fans. Studiet vil gøre søgekonventioner til en del af deres udviklingsproces og søge nye intellektuelle ejendomme overalt i Amerika. Jeffrey Godsick, Sony Pictures Consumer Marketing koncerndirektør, vil føre tilsyn med partnerskabet. Godsick frigav en erklæring:
”Du er ikke nødvendigvis sikker på, hvor den næste store IP kommer fra. Når du går ind i en kunstnerbane eller ser båsene, er du klar over, at der er meget godt arbejde derude. Wizard World har en troværdighed i denne verden og med deres hjælp vil vi have adgang og indsigt, der er sjældne. ”
I en branche, der hurtigt er på udkig efter måder at udnytte fandom og skabe fart på deres bundlinje, er kreative strategier som dette et vigtigt partnerskab. Wizard World er vært for 15 konventioner om året og har planer om at udvide antallet. Spillets navn er at benytte et uopdaget marked, der findes mellem New York og Los Angeles. Ifølge CEO John D. Matta er der en masse uopdaget land mellem New York og Los Angeles. "Du vil se alle mulige mennesker, som du ikke kan se i Los Angeles, " sagde Matta, "Guld er det, hvor du finder det."
Dette er en usædvanlig, men meget kreativ måde for Sony at forblive på toppen af et hurtigt ekspanderende miljø såvel som for Wizard World, der ønsker at bevæge sig ud over sine udstillingsrødder til licens-, detail- og lokationsbaseret underholdning. Det er et mægtigt stort skridt for både studiet og tegneseriekonventionen, og der er ikke noget ord om, hvordan disse pladser vil blive modtaget. Denne gamble kunne vise sig at være et stort tab for begge.
Det er dog en del af risikoen, som studios skal tage for at udvide sig selv og tackle nye ejendomme. Kreative markedsføringsstrategier som denne vil holde Sony foran spillet, og der vil være en stor vinder, de fans, der måske ikke har muligheder for at komme til New York og Los Angeles for at slå deres ideer. Der er et væld af uopdagede talenter i Amerika, og dette er et smart træk for Sony at gå og grave efter det.
