Det var engang sommeren en let sæson at definere: Fra juni til august, hver gang dit lokale distrikts skoler gik på ferie. Denne udvidelse af markedet og pludselige behov for forældre til at holde skår af børn underholdt viste sig at være en stor velsignelse for filmindustrien. Traditionelt har dette været den perfekte sæson til blockbuster-udgivelser, der kun matches af julen med hensyn til fangenskaber. Uden for disse ferier forventede man ikke at se briller på flere millioner dollars beregnet til det bredest mulige publikum.
Måneder som januar, februar og sæsonen før Halloween blev set som dumpinggrunde for frigivelsesstudier, der forventes at floppe. Alligevel er det ændret markant gennem årene. De seneste udgivelser i februar inkluderer en række franchisefilmer med stor bruttoindtægt, der traditionelt er reserveret til sommersæsonen, ligesom The Lego Movie, Deadpool og Black Panther, som samlede over 1 milliard dollars på under en måned. Denne uge ser udgivelsen af den nyeste filmstart af Tomb Raider, som bærer et prismærke på knap 100 mio. $. Den næste uge ser vi en bred frigivelse af $ 150m efterfølgeren, Pacific Rim Uprising, så i marts er der Ready Player One, en Steven Spielberg-film med et budget på $ 175 millioner.
Disse vil alle gå foran den længe ventede frigivelse af Avengers: Infinity War, der ankommer i biograferne den 27. april, en uge tidligere end oprindeligt planlagt. Film har en tendens til at få deres udgivelsesdatoer flyttet for ikke at komme i konflikt med større konkurrence, men Disney og Marvel Studios, der trækker dette træk med deres mest forventede film, er et rent magtbevægelse: De gjorde det simpelthen fordi de kunne, og ved at gøre det, de har hjulpet med at cementere afslutningen af den officielle sommerfilmsæson.
Denne side: Sommerens filmsæson er længere end nogensinde
Side 2: Sommerfilms fremtid ser meget anderledes ud
Sommerens filmsæson er længere end nogensinde
Sommer forbliver den definerende sæson for filmkalenderen for de fleste af de store studios. Denne sommer alene (ved at gå efter den traditionelle definition af juni, juli og august) alene vil se Disney frigive Incredibles 2, Christopher Robin og Ant-Man and the Wasp. Af afgørende betydning er der ingen Star Wars-film i denne periode, da Solo bliver frigivet i maj. Sæsonen er fyldt med valgmuligheder fra forskellige studier, men Disneys samlede skifer spredes mere jævnt, hvilket udvider vores forestillinger om, hvad der er og ikke er en sommerfilm. Traditionelt tænker vi på Avengers og Solo på denne måde, men Disney har ikke behov for at placere dem i kalenderen som sådan. Marvel kan udgive en film på ethvert tidspunkt i året, og dens status som et hit er alt sammen garanteret. Andre studier har forsøgt at følge efter og dermed gengivet den blotte opfattelse af "Sommerfilmsæsonen" næsten ikke-eksisterende.
Sidste sommer kæmpede branchen på billetkontoret, på trods af at de havde enormt pakket udgivelsesskifer. Døde visse hits som Transformers: The Last Knight - som havde en førsteklasses juni-udgivelse - kæmpede for at tjene de penge, som de forventede. Publikum var ikke interesseret i tilbud som Valerian og byen tusinderplaneter, på trods af en stærk sommerudgivelsesdato. De kunne ikke engang bebrejde konkurrence som Marvel, der frigav en af deres tre film i 2017 i en sommer-slot - Spider-Man: Homecoming - og forlod de to andre til forår og vinter. Hvad der især er slående med denne bevægelse fra Disney og Marvel er, at intet af dette påvirkede deres film. Hver af dem landede i de 10 bedste højeste indtægtsfilm i 2017 med lethed, udgivelsesdatoer er forbandt.
Hvordan Marvel Changed Movie frigives
Denne ændring i forretningen skyldes delvist designet af det delte universemodel. Marvel har så mange film at udgive. Alene i år er der tre, det samme antal frigivet i 2017. 2019 forventes at se frigivelsen af 3 mere. Ethvert studie, uanset deres kamp, ville kæmpe for at indeholde alt dette til en sæson. At sætte tre Marvel-film på i lige så mange måneder kunne begejstre nogle fans, men ville uundgåeligt føre til overmætning af mærket og træthed blandt de almindelige publikum. Selv Marvel ville kæmpe i den nuværende afgrøde af Summers med en så tung skifer. Konkurrence er simpelthen for tyk.
Udgivelsesdatoer har ikke længere den samme betydning for et studie som Marvel. Dette er af en række grunde, men en af de vigtigste ting er, at deres publikum er glade for at gå i filmene, hver gang de frigives. Den demografiske - teenagere og 20-somethings - er ikke bundet af bekymringer som skoleferier. De vil se den nye Thor-film uanset dato, fordi de let er i stand til det. Familier, især dem med små børn, er ikke nødvendigvis interesserede i sådanne projekter, når der er andre mere egnede muligheder som Despicable Me 3 eller The Emoji Movie. 2017 så også, hvordan den bestemte demografiske kunne skabe et langsomt brændende mega-hit, der ikke var bundet af angiveligt præmieudgivelsesdatoer: Tænk på, hvordan den seneste Jumanji-film brutto tæt på 1 milliard dollars og blev den 5. højeste bruttofilm i året igennem solide ugentlige bruttoindtægter, der gik langt ud over den forventede holdbarhed. Hvis denne film var blevet frigivet i juli og indsamlet lignende tal i de første par uger, ville den være blevet afskrevet som en flopp og trukket fra teatre for at give plads til konkurrencen. I den forstand følger studios i Marvel's fodspor.
Side 2 af 2: Sommerfilms fremtid ser meget anderledes ud
1 2
