Sci-Fi-kanalens meddelelse om, at det skifter navn til Syfy, blev fremsat på sine egne opretter mandag. Det var en mini-upfront, at de plejede at annoncere deres forretningsbeslutning.
En forhåndsopgave er et underligt udtryk, der vedrører netværk, der viser deres lineups for den kommende sæson, og på dette tidspunkt er en mulighed for, at reklamefirmaer køber annoncetid fra netværkene.
Ved at købe i løbet af upfronterne kan annoncørerne købe annoncetid billigere og afdække deres væddemål, så at sige, hvis de køber nu, i modsætning til hvis de venter til midten af sæsonen med at købe deres lufttid. For eksempel: Enhver, der har købt annoncetid på ER før sæsonen, er glad, fordi NBC nu forsøger at finde ud af, hvordan man kan få de 400 dollars, som George Clooney beder om, for sine få minutter på skærmen.
Så selvom dette er tiden for købet af annoncekøb, drager annoncørerne fordel af økonomien og giver grunde til, at de ikke ønsker at bruge så meget. Med andre ord søger annoncører efter mere fleksibilitet med deres vilkår og muligheder fra netværkene.
Mærkeligt nok mærkes det, at kabelnetværk vil have mere fleksibilitet end de traditionelle netværk, fordi det traditionelle netværksmæssige holdning er, at de er nødt til at sikre priser nu, eller som det blev sagt, "sikre prisstigninger."
Ting ser mørkt ud efter netværk
Som det står, gør mange potentielle kunder de tænkelige og skærer omkostningerne på deres reklame- og marketingbudgetter. De mere sårbare klientsektorer, der skal være rigtig forsigtige, er rejse-, finans- og bilindustrien.
Så hvad er der kommet af dette dumme økonomiske marked? Den pludselige erkendelse af, at … vent, sæt dig ned for denne,
"Den digitale kan ikke længere betragtes som noget bortset fra traditionelle medier."
Wow … Jeg spekulerer lige når de kom med den visdom?
Og det er den nye forhandlingschip, der kommer fra klienterne. De ønsker mere eksponering digitalt.
Hvorfor ønsker annoncører digitalt?
I betragtning af at Hulu.coms annoncer har et engagement i publikum, der er 50 procent højere end tv, og annoncegenkaldelse er dobbelt så stort som tv-spots, det vil sige et blikfang.
Min opfattelse af tilbagekaldelsesproblemet er, at når du bankes med annoncer på tv igen og igen og igen om en time eller endda tre timer, bliver det bare støj, at vi bliver vant til og filtrerer det ud. Rigtige fyre? Men hvis du ser en annonce en gang, skiller den sig ud fra programmet, og så naturligvis husker du den … fordi det ikke irriterede skidt ud af dig, i modsætning til min nyeste foretrukne annonce fra Comcast eller de tusinder af annoncer til Sci-Fi-kanalens lørdag aften.
Dette går hånd i hånd med nogle netværk, der forbereder sig på disse hårde tider ved at fryse eller endda reducere nogle skuespillers løn. Heck, nogle shows er endda i fare for at blive annulleret på grund af de opfattede omkostninger, som aktører vil have lønforhøjelser.
Uden udbetalingen for annoncører får netværk ikke deres penge. Uden penge får vi ikke vores shows. Det er grimt, men det er sandt!
