Efter en virkelig gigantisk hjælp af hype er den meget efterlængt trailer til Avengers: Infinity War her. Desværre falder det betydeligt under disse forventninger.
MCU-historien, der blev fortalt over næsten 20 film, har ført til det episke showdown mellem Jordens største helte og Mad Titan, Thanos, og hvert hjørne af Marvel Cinematic Universe er repræsenteret, fra Iron Man til Star-Lord. Dette skal under alle omstændigheder være Marvels fineste time, der trunker kulminationen af det arbejde, de har udført for ikke kun at bringe deres tegneserieikoner til live, men i grundlæggende ændring af den måde, hvorpå store franchisefilmfremstilling udføres. Og selvom filmen selv stadig opfylder det løfte, føles traileren i sig selv som en letdown.
Relateret: Avengers Infinity War: Trailer Breakdown & Secrets
Nogle af det element af skuffelse er indbygget; dette er i det væsentlige en teaser-trailer til en film, der ikke kommer ud i flere måneder, beregnet til at være den tidligste antydning til mainstream-promovering. Argumentet kunne gøres til en fuldgyldig trailer et halvt år før frigivelse ville være kontraproduktivt, hvilket undergraver det veletablerede salgsfremmende skub for film som disse. Men reglerne skulle virkelig ikke gælde for Infinity War, som har så meget indbygget goodwill og forventning, at det let kunne have råd til at bøje reklameskabelonen lidt.
Hvad vi får med denne trailer er frustrerende. De eneste virkelige afsløringer her er æstetiske; Black Widows blonde hår, Captain America's angstskæg, Tony Starks … designer sweatsuit? Der er flere billeder af mennesker, der løber mod usete trusler og stirrer intenst i det fjerne. Opretholdelsen er for det meste kedelplade, der gentager Avengers-initiativets tilsigtede mission, hvorefter Thanos kan give en noget klichet skurk tale. Nogle få af effekterne ser lidt sløve ud, hvilket kan tilgives for en film så langt fra teatre, skønt det fremkalder mindet om nogle af Russo Brothers 'mindre dygtige VFX-øjeblikke i Captain America: Civil War.
Der mangler også noget af Marvel-ånden her. For bedre eller værre er MCU blevet defineret af den løse, snarky energi, der blev introduceret af Robert Downey Jr. og instruktør Jon Favreau i den første Iron Man, og som nåede sin apotese i Joss Whedons første Avengers-film. Faktisk har Marvels mest ukvalificerede succeser fra sent været tilbøjelige til den komiske tone, mens de stadig fortæller historier med ægte indsatser, som Guardians of the Galaxy-filmene og Thor: Ragnarok (selvom nogle ville føle, at de er for "sjove"). Infinity Wars rote-trussel føles lidt forældet i den sammenhæng, en version af MCU, som det føltes som om vi måske var vokset op. Ingen siger, at et massivt showdown med Thanos skulle være en latterfest, men Marvel har været berømt effektiv med deres trailere og gifter sig med traditionelle superheltebilleder med snappet dialog og metavink. Der er absolut intet af det her.
En mere spids, men uundgåelig kritik: dette er bestemt mindre end det, der blev vist for fans på dette års D23 og San Diego Comic-Con. Kampen mellem fans og eksklusive optagelser fra konventionen er en tilsyneladende uendelig krig med rystende iPhone-videoer og og YouTube-copyright-meddelelser, og det faktum, at det første offentlige tilbud objektivt set er underordnet det, der blev vist for et relativt mindre antal fans, vil kun irritere fans videre.
Dette er åbenlyst meget, meget tidligt i reklamecyklussen for Infinity War. Der er ingen bedre end at undre sig over at opbygge forventning til denne slags film, og deres track record med billetkontorer og kritiske sejre er uovertruffen i historien om filmfremstilling med stort budget. De, der har tvivlet på Kevin Feige og venner, er blevet bevist narre gang på gang.
Men ved Marvels egen optagelse er Infinity War noget lidt anderledes. Dette er ikke kun endnu en Avengers-film, eller en anden film, der har til formål at ryste MCU-status quo som Civil War. Dette er historien, som hele sagaen angiveligt har bygget mod; en kamp med Thanos, der ikke kun vil se universets skæbne hænge i balance, men næsten helt sikkert vil se den endelige ende på historien for nogle af de figurer, vi har fulgt i næsten et årti. Forestillingen om, at alle kommer ud af Infinity War i live, synes grundlæggende umulig; en kamp i denne skala skal have tilskadekomne, der virkelig gør ondt, der giver vægt på, hvad der i det mindste vil være starten på slutningen af den version af MCU, vi har set indtil nu.
Er det uretfærdigt at sætte så meget ved fødderne af en teaser trailer? Måske, men tanken om, at en trailer kan levere den form for følelsesmæssig og visceral tilfredshed, findes stort set fordi Marvel gør det så rutinemæssigt. Den første Iron Man-films trailer indbød en ny, spændende tidsalder for superheltfilm. Guardians of the Galaxy, der føltes som et ret rystende udsigt til en filmfranchise på $ 100 millioner på papir, lignede straks en sikker ting, da dens legendariske teaser blev frigivet. Argumentet kunne fremsættes, at hovedparten af Thor: Ragnaroks vilde succes kan krediteres sin blændende første trailer, en af de allerbedste nogen film nogensinde har monteret, periode. Infinity War har meget mere indbygget publikumstro end nogen af disse film, og bliver nødt til at gøre betydeligt mere fortællende tunge løft, da det vil involvere stort set alle i MCU.
Relateret: Avengers: Infinity War bekræfter Loki's Thor: Ragnarok svik
Og alligevel kan det faktum, at den oprindelige trailere er så tør og ikke spændende, hjælpe med at fremkalde frygt for, at måske noget af denne skala, der i det væsentlige ikke har nogen filmisk præcedens, er for stor til endda Marvel, at omkostningerne ved at gøre noget så stort arbejde i teknisk skala er tabet af den legende, dynamiske ånd, der har gjort disse film til en sådan sensation.
Avengers: Infinity War kan være det øjeblik, hvor superhelte-film bliver for store til endda genrens mest pålidelige studie, hvor franchise-opbygning og rå, uforfalsket narrativ til fortid og tematisk samhørighed. Det er måske for meget til at hænge på en skuffende trailer, men den slags høje standarder er prisen Marvel skal betale for sit årti med vild succes.
