Captain Marvel 's trailere bryder en af Marvel Studios 'markedsføringsregler, og det kan være et stort problem, når filmen frigives i marts næste: De glemmer at forklare, hvem Captain Marvel faktisk er. Den første MCU-film i et fastpakket 2019, dette er det delte universets første kvindelige-ledede solo-film, og med Brie Larson angiveligt indesluttet i flere film, er det bestemt til at blive en større ny franchise i fase 4 og videre.
I fanscirkler online har det været en af de mest forventede film fra 2019-superhelten eller ellers temmelig meget, siden den blev flyttet til sin nuværende udgivelsesdato. På SDCC 2017 blev det samme Hall H-panel, der bragte Avengers: Infinity War teaser næsten overstyret af spænding ved bekræftelsen af Skrull skurke og en toøjet Nick Fury, mens scenen efter kreditterne for Infinity War satte Carol Danvers op som universets eneste håb mod Thanos. Det er ikke en underdrivelse, at dette er den eneste film, Disney kunne frigive en trailer til foran Avengers 4 og ikke modtage et tilbageslag på.
Når det kommer til generelle målgrupper, kan den historie dog være lidt anderledes. Indtil videre har vi haft to trailere til Captain Marvel. Begge har et lignende fokus og introducerer Larson som den amnesiac pilot Carol Danvers, der er sammen med en afaldrende Samuel L. Jackson i 1990'erne, der er sammensat med Marvels kosmiske stylinger. Og det er det. Hvis du kommer ind i Captain Marvel trailere som en Kree (eller, himmels forbud, MCU) agnostiker, vil du blive fuldstændig forvirret over hvad der er her. Og det er et stort, stort emne for Marvel.
- Denne side: Problemet med kaptajn Marvel's trailer
- Side 2: Hvorfor kaptajn Marvel's trailer bryder MCU-reglerne
Captain Marvel's trailere glemmer at forklare filmen
Den første kaptajn Marvel-teaser frigivet i slutningen af september for at parre med Venom i teatre. Kommer varmt på hælene på en Entertainment Weekly-coverhistorie, og det leverede nogle perfekt screencapable og giffable shots (dette er en af Marvels virkelige marketingstyrker over konkurrencen). Med hensyn til at sælge filmen blev der dog ikke sagt noget. Faktisk var det grundlæggende i karakteren - at Carol Danvers var halvkree, hvordan det skete eller de kræfter, der gav hende en gave - alle utroligt vage; du kunne kun kapta Marvel's oprindelse sammen, hvis du allerede kendte det fra tegneserierne. Det mest uregelmæssige øjeblik var måske en scene, hvor Carol stansede en gammel dame uden etablering eller forklaring; igen, komiske fans vil vide, at det er en formskiftende fremmede, men intet i teaseren selv antydede det.
Det tog to måneder for Marvel at afklare den snafu. Den anden kaptajn Marvel-trailer, der blev frigivet i december for at vise dem som Spider-Man: Into the Spider-Vers, Aquaman og Bumblebee, åbnede med en forlængelse af granny-stansningen, som begge viste og fortalte, at hun var en fremmed. Selv der var der dog undladelser - da hun sagde, at hun var en Skrull, klarede filmen stadig ikke, at hun var en shapeshifter - og derefter, lige efter at have rettet et teaser-tilsyn, sprang traileren lige i tvetydighed igen. Det drillede vagt Kree DNA-manipulation og mystiske fortid uden nogensinde at forklare, hvad det faktisk betød, hvilket efterlader publikum ikke-klokere til karakteren eller plottet.
Der er en masse visuel øjen-slik (omend med Marvels typisk svage CGI-kropsmodeller), men efter to fulde trailere er det ikke klart, hvad Captain Marvel's historie faktisk er, hvem skurke er, hvad Ben Mendehlson eller Jude Laws roller er, eller endda hvordan dens centrale helt får sine kræfter. Selvfølgelig kan det meste af det regnes ud online: filmen er en af Carol, der genvinder hendes minder; Mendehlson er Skrull-leder Talos; Jude Law er enten Mar-Vell eller Yon Rogg (et forsætligt mysterium); og kaptajn Marvel fik sine kræfter fra eksplosionen af en Kree / Quantum Realm-enhed.
Men trailere er ikke invitationer til forklarende artikler, og de er bestemt ikke kun til online-publikum. De spiller til de massive åbnings weekender med store udgivelser fra Sony, Warner Bros. og Paramount, og det er i det almindelige kollektiv (ikke dø-hårde fans), hvor det meste af en films kulturelle påvirkning og box office kommer fra. Indtil videre ignorerede Marvel dem fuldstændigt. Og når karakteren i midten af alt dette er Captain Marvel, er det en gamble.
Publikum ved ikke, hvem Carol Danvers er
Selvom hun undertiden er hyldet som en ikonisk karakter, er kaptajn Marvel - med den største respekt - virkelig ikke. Det er en titel født af juridisk nødvendighed, som Carol Danvers kun har haft i seks år (og faktisk er den syvende der gør det). Og selvom hun bestemt er en kandidat med meget potentiale for en solo-film, kommer det ikke fra et højt niveau af popkulturmætning; hendes tegneseriefordelingsnumre falder omkring 30.000 point. Kort sagt, almindelige publikum ved ikke noget om Captain Marvel.
Ser man på historien, er det ikke så overraskende. Captain Marvel, som offentliggjort af Marvel-tegneserier, kom til i 1960'erne i det væsentlige som en måde at forhindre DC i at få rettigheder til den iøjnefaldende titel gennem deres egen kaptajn Marvel (nu kendt som catchphrase Shazam). Kaldt Mar-Vell, den originale kaptajn Marvel var næppe en spil-skifter men tjente hans formål, og førte også til oprettelsen af Ms Marvel alias Carol Danvers, der gik under forskellige andre navne i hele sin karriere sammen med Avengers, Guardians of the Galaxy og mere. Hun blev Captain Marvel ordentlig i 2012, og det er først fra Kelly Sue DeConnicks omdefinerede løb og fremefter, at vi virkelig fik den mytologi, vi kender.
Der er intet galt med en helt, der ikke har en langvarig, anerkendt fortid og generationslange debatter om deres korrekte tone. Som Guardians of the Galaxy beviste, giver forudgående uklarhed meget frihed, og dette er dobbelt sandt for kaptajn Marvel, hvis genstart gør hende i det væsentlige til et Marvel-svar til Superman. Men der skal være en vis forståelse af, at der ikke vil være den samme kulturelle stenografi for hende; generelle publikum kender ikke kaptajn Marvels oprindelseshistorie, så de har ikke den kontekstuelle information til at udfylde de mange huller i traileren og heller ikke se de mere revisionistiske elementer.
Det samme var tilfældet med Black Panther, en karakter, hvis kulturelle betydning og filmens spændende status ikke afspejles i, hvor mindre læsning hans tegneserier var. Men der var en nøgleforskel mellem Black Panther og Captain Marvel, og det er i markedsføringen.
