youtu.be/cthjod9awzI
Der plejede at være en tid, hvor filmstudier henvendte sig til fastfood-restauranter for at hjælpe med at sælge deres produkt, og merchandiseringen kom i form af et legetøj til børnene i håb om, at legetøjet igen ville få barnet til at narre deres forældre til at bringe dem til en film. Og selvom der stadig meget findes ekstramat til legetøjsfilm til børnemarked, er ideen om at flette reklameres og teltstangsfilmens verdener blevet mere almindelig. Kald det som et delt film-annoncørunivers, hvor enten filmens karakterer bliver involveret i annoncørens indstilling eller omvendt.
En sådan sammenlægning af filmsponsoruniverserne, der kommer til at tænke, skete i 2013, da Man of Steel-stjernen Henry Cavill dukkede op i annoncer for Hardees, hvilket skabte huller for bygningsarbejdere til at rette op. Ikke kun var annoncerne humoristiske, de gjorde dig forfærdelig sulten efter fast-food-kædens burgere. Plus, at hele ideen om, at Cavill havde en sans for humor om situationen, gjorde Superman, og dermed filmen, desto mere tiltalende, hvilket tilsyneladende var en anden hensigt med reklamen.
Nu med den meget forventede MCU-efterfølger Guardians of the Galaxy Vol. 2, kun en måned væk, lægger forsikringsselskabet Geico sin populære maskotte Gecko til at arbejde i en ny reklamefilm, hvor han sammenkæder nogen med sin egen størrelse fra filmen. Karakteren ville naturligvis være ingen ringere end Baby Groot, hvis karakter startede fra jorden (gør den potte jord) op efter den svulmende, trælignende figur ofrede sig i slutningen af den første Guardians-film i 2014. Men i dette stedet, Geico-firben har noget andet, han vil have Groot til at redde.
I begyndelsen af reklamen i en biograf, der ser Guardians i aktion, forestiller Gecko sig et simpelt nyt scenarie for Groot og hans band med kolleger:
"Guardians of the Galaxy reddede galaksen; jeg sparer folk penge. Hvad hvis vi slås sammen?"
Inden du ved det, befinder Gecko sig i Baby Groot's filmunivers og siger: "Hurtig, alle betaler for meget i bilforsikring! Vi må spare dem … penge!" Baby Groot besvarer Geckos anbringende ved at sige (hvad ellers?), "Jeg er Groot" - som til sidst fortolkes, at "Geico kunne spare dig 15 procent eller mere."
For et firma, der ønsker at spare noget for sine kunder (selvfølgelig penge), samarbejder Geicos team med en af redderne fra Guardians of the Galaxy Vol. 2 for en reklamekampagne er et genialt slag. Gecko passer perfekt til Baby Groot's verden ikke kun i størrelse, men i komisk tone. Humoren i reklamen føles ikke tvunget, men mere af en naturlig parring af en annoncør og en klient med et fælles mål. Den, der driver marketingafdelingen på Geico, kender helt klart deres ting.
