Marvel's Cinematic Universe er blevet en af de hotteste egenskaber i Hollywood. Den første Avengers-film, Avenger: Age of Ultron, og Iron Man 3, rangerer alle i de 10 mest populære film gennem tidene. Og hvis der er en ting, som MCU gjorde berømt, er deres teaser-materialer: one-shots, inklusive påskeæg og post-kredit-sekvenser. Især et skud - korte funktioner, der udfylder historien mellemrum og introducerer karakterer - er en fantastisk måde at give sultne fans en heads-up på, hvad der er rundt om hjørnet for deres yndlingsfigurer.
Med stigningen i streamingtjenester kommer dog faldet i DVD- og Blu-ray-salg - det vigtigste køretøj til deres one-shots. Hvordan planlægger Marvel at levere disse sjove featurettes til fans uden de eksklusive publikum til hjemmemedier, der engang var til rådighed for seerne?
Direktører for Captain America: Civil War, Anthony og Joe Russo, behandlede spørgsmålet i deres nylige interview med Forbes. Da studierne ikke længere kan være afhængige af ekstramateriale på hjemmefrigivelser for at udvide og uddybe MCU, føler direktørerne, at der er flere gode muligheder. Selvom de ikke går i detaljer, deler de nogle få ideer, især om deres kommende indsats for Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo siger:
”Vi har gennemgået en lille smule en overgang med det indhold, vi kan ikke gå i for mange detaljer om dette, men vi tænker meget specifikt på at gøre nye måder på det, du taler om med Avengers: Infinity War. Vi er lige i begyndelsesfaserne med at finde ud af dem. Ja, DVD'er er væk, men der er denne vidunderlige internetplatform derude, der kaldes YouTube. ”
På trods af udfordringerne ved at tjene penge på YouTube, føler russerne tydeligt, at den næste fase af MCU's one-shots vil være godt tjent med streamingkanaler. Særlige funktioner og indhold kunne oprettes for at skabe spænding og drive folk online:
"Det kan tjene penge ved at skabe forventning, " fortsætter Anthony Russo, "detaljerede versioner af for eksempel trailere, der er optaget specifikt til online, der aldrig vises i filmen, men som kan vises som en slags kortfilm til en film i på samme måde som en trailer gør. ”
Brødrene drøftede også forskellige muligheder for at fremme one-shots og unikke historielinjer som Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo siger:
”Vi taler også med Facebook og Twitter og Instagram om måder at tilføje hjælpeindhold til dem og til seerne, fordi det bliver viralt der, og du kan nå millioner af mennesker. Platformen ændrer sig, men det er meget lettere at sidde på din sofa, og Apple TV dukker frem snarere end at du skal rejse dig og finde en DVD, så det er, hvad det er, og der er altid nye og forskellige måder at nå frem til publikum."
Branchen gør klart sit bedste for at tilpasse sig det skiftende marked. DC høster allerede fordelene ved sociale medier med øget salg før billet til deres kommende film Batman V Superman. Oprettelse af eksklusivt indhold til onlinevisning kunne helt sikkert skubbe seriøse numre online og holde fans begejstret - noget, der er vigtigt, fordi one-shots og teasers skabte vigtige bindinger mellem de foregående film og de kommende funktioner, samt gav fans en følelse af, at de var pegede på det større billede.
Kunsten at frigive indholdet online, bortset fra at tjene penge på dem, holder den inkluderende følelse i live. Sociale medier handler om at appellere til det største mulige publikum generelt. Så eksklusivt indhold på betalingswebsteder som iTunes eller YouTube Red samt relateret indhold i og omkring Netflix's Marvel-serie som Daredevil kunne få seerne til at føle sig indstillet på MCU. Eksklusivt webstedsindhold og fanklubbadgang til videoer kunne også med succes promovere deres film og tv-serier ud over deres standardindhold på sociale medier.
Captain America: Civil War åbner i amerikanske teatre den 6. maj 2016; Doctor Strange - 4. november 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5. maj 2017; Spider-Man - 7. juli 2017; Thor: Ragnarok - 3. november 2017; Black Panther - 16. februar 2018; The Avengers: Infinity War Del 1 - 4. maj 2018; Ant-Man and the Wasp– 6. juli 2018; Captain Marvel - 8. marts 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3. maj 2019; Inhumans– 12. juli 2019; og endnu ikke-titulerede Marvel-film den 1. maj, 10. juli og 6. november 2020.
