Lad os først komme ud af vejen: nej, Rotten Tomatoes er ikke alt galt med filmkritik, og det er heller ikke det ondsindede værktøj, der dræber Hollywood. Roden til alt det onde i underholdningsindustrien er ikke et samlet samlet sted, og alle, der lægger enorme niveauer af betydning for, om deres yndlingsfilm er certificeret, skal friske. Rotten Tomatoes er som anmeldelser i sig selv et redskab for forbrugerne til at komme til deres egne konklusioner og en måde at få et meget generaliseret syn på den igangværende samtale omkring øjeblikkets frigivelse.
En film, der erklæres "råtne" på grund af dens samlede score, vil ikke mere eller mindre skade sit omdømme, end hvis Siskel og Ebert gav den tommelfingeren ned. Denne samtale vil fortsætte i nogen tid, og vi kan måske aldrig fuldt ud kvantificere den indflydelse, som Rotten Tomatoes udøver eller ikke udøver over film og filmgående målgrupper, men det er svært at benægte, at noget folk taler om så uophørligt, som dette helt klart har en slags indvirkning.
Relateret: Nej, rådne tomater dræbte ikke Box Box 2017
I det forløbne år har Rotten Tomatoes set det hårde rampelys falde på dets praksis, med studier, der beskylder stedet for flops som Baywatch, og endda Martin Scorsese hævdede, at det var en styrke til dårlig, med henvisning til de splittende svar til Darren Aronofskys mor! som bevis. Det er sandt, at webstedet også har tiltrukket sig nogle usmagelige reaktioner, som enhver kritiker, der har modtaget online chikane for at være den uenige negativ anmeldelse i et hav af tomater, kan vidne. En nervøs mængde vægt er lagt af mange på den almægtige rådne / friske score, til det punkt, hvor selv plakater og tv-pletter nu fremhæver det for potentielle målgrupper inden for markedsføring, og det er noget, Rotten Tomatoes synes meget opmærksomme på.
De ved, at folk vil have den score, så det gjorde forretningsmæssigt fornuftigt at udsætte afsløringen af den officielle samlede score til den længe ventede Justice League, så de kunne bygge hype til deres Facebook-serie, See It / Skip It. Det er tilstrækkeligt at sige, at svarene ikke var gode, med nogle spekulerende om, at skiftet blev gjort for at berolige Warner Bros. (webstedet ejes af Fandango Media, som Warner Bros. Entertainment har en 30% andel i, mens resten hører til Comcast / NBC Universal). Showets vært forklarede score på 43% til seerne:
”Vi har tydeligvis set samtalerne online om Justice League Tomatometer, og vi får den, I fyre er lidenskabelige over denne film, men vi håber, at alle forstår, det eneste, vi prøver at gøre, er at tilføje kontekst og samtale omkring Tomatometer, og ikke bare give et tal. ”
Det er stadig sandt - Rotten Tomatoes er i det væsentlige mellemmanden i diskussionen, en der giver en generel opfattelse, der er let at forbrug - men det er svært at gøre det, når de beslutter at skjule visse scoringer for at opbygge personlig hype. Der er forskel mellem at give seerne et overblik over en films kritiske samtale og at bruge det til at skabe et skue med henblik på profit og branding. Tomatometer-score er deres hellige gral, men hvis de udøver den sådan, vil det kun skade dem og forværre den allerede brændende kritik omkring dem.
Relateret: Råtne tomater påvirker ikke Box Office ifølge ny undersøgelse
Det er svært at overse spørgsmålene om mediemonopol og magtreaktion, at noget som dette åbner op. Uanset om nogen hos Warner Bros. skød det sted, de har en minoritetsandel i, for at gøre Justice League-scoringen til et stort afslørende i håb om, at det ikke ville påvirke salget i første uge, er det et spørgsmål, mange vil finde sig selv stille. Som påpeget af mange kritikere og journalister er dette et dårligt udseende. Hvordan kan et samlet websted som Rotten Tomatoes love redaktionel objektivitet for kritikerne, der er knyttet til deres tjeneste, når spørgsmål om gennemsigtighed fortsætter med at bagud i hovedet?
Justice League's åbningsweekend gik intetsteds tæt på såvel som oprindeligt projiceret, med en faktisk bruttobøde på $ 94 millioner i løbet af weekenden, den værste debut for nogen DCEU-film. For en film, hvis rygter siges om at være alt mellem $ 190 - $ 300 mio. Og derover, er det dårlige nyheder for Warner Bros. Alligevel er det vigtigt at bemærke, at dette sandsynligvis ville være sket, uanset om Rotten Tomatoes-score var frisk eller råtne. Der er mange andre omstændigheder ved spil: Mange fans føler sig stadig brændte af de kritiske bomber fra Suicide Squad og Batman v Superman: Dawn of Justice; 2017 har været en katastrofal tid for det indenlandske billetkontor overalt. Thor: Ragnarok blev kun frigivet for et par uger siden; og superhelt træthed er uundgåelig. Anmeldelser kan påvirke potentielle kunder, men de kan ikke tvinge tusinder af billetsalg til en blockbuster. Noget går, især med indflydelsen fra det svingende internationale marked, men den rolle, Rotten Tomatoes spiller i, vil sandsynligvis ikke være en større rolle, så meget som de håbede, at det ville være.
Side 2 af 2: Råtne tomater vil være det største offer for at skjule scoringer
1 2
