Det er vanskeligt at fastlægge skillelinjen mellem succes og fiasko i filmkassekontoret. Overfladisk kan det virke simpelt: trække filmens originale produktionsbudget fra det samlede verdensomspændende brutto, og hvis antallet, der er tilbage, er positivt, var filmen en økonomisk succes. I virkeligheden kan imidlertid ekstraomkostningerne ved markedsføring og distribution løbe lige så høje som omkostningerne ved faktisk at lave en film - så meget, at mange film først begynder at få et overskud, efter at de allerede har brutto to gange eller endda tre gange deres produktionsbudget.
Vi ser ofte på forretningssucces som et mål for, hvor sandsynligt det er, at en film får en opfølgning (da et almindeligt tilbagevendende tema i Hollywood er profit = efterfølger). I denne henseende er Zack Snyder's superheltudstilling Batman V Superman: Dawn of Justice imidlertid forskellig fra næsten enhver anden film i nyere hukommelse. Dette var ikke kun en opfølger, der blev brugt til at teste farvande for yderligere potentielle opfølgere; dette var hjørnestenen i et helt nyt univers, der allerede havde mange års fremtidige udgivelsesdatoer, der er opstillet, og i nogle tilfælde bindeband, der allerede er i produktion. Batman V Superman var ikke kun en film, som Warner Bros. håbede om, ville lykkes; det var nødvendigt for at få succes.
På dette tidspunkt - ser kollektivt på forretningskontorets resultater en måned efter frigivelse, respons fra fans og svar fra kritikere - enhver der beskriver Batman V Superman: Dawn of Justice ensidig som enten en succes eller en fiasko gør en bjørnetjeneste for kompleksiteten i denne films modtagelse. Når alt kommer til alt, er enhver film, der kan ødelægge reklamebureauer og brutto nord for $ 800 millioner, mens den stadig overlader nogle i tvivl om, hvorvidt den endda har formået at bryde lige, helt klart i en ekstraordinær position.
Da Batman V Superman lukker sin femte weekend i teatre, er det nu et godt tidspunkt at kigge tilbage på den stormende karakter af filmens frigivelse, den indflydelse, dette havde på dets kontor, og hvad det hele betyder for fremtiden for DC Extended Universe.
Forventningerne
Batman V Superman: Dawn of Justice ankom i teatre bare et par korte måneder efter Star Wars: The Force Awakens blev den tredje film nogensinde til at krydse mærket på 2 milliarder dollars på det globale billetkontor. Tidligere samme år blev Avengers: Age of Ultron den næsthøjeste brutto Marvel-film gennem alle tider med over 1, 4 milliarder dollars i billetsalg over hele verden. Ikke desto mindre opstod et rygte kort derefter derefter om, at Age of Ultron var blevet "døbt en fiasko" hos Disney, fordi det ikke tjente så mange penge eller fik så gode anmeldelser som Joss Whedons første superhelt-team-up, The Avengers.
Uanset om disse rygter er sandt eller ej, blev de en del af et mærkbart skift i samtalen omkring, hvad der udgør en succes eller en fiasko i billetkontoret, især når det kommer til film, der er en del af en større franchise. Hvis det ikke er nok at være en af de 10 største film, der har den største salgstid, til at lukke al tale om en film som en økonomisk fiasko, hvad betyder det da for film, der ikke brutto 1, 4 milliarder dollars? Hvis The Amazing Spider-Man 2 kan anses for at have underpresteret med et sidste tal på over $ 700 millioner - så meget, at Sony blev tvunget til at skære en aftale med Marvel Studios for at genstarte karakteren igen som en del af Marvel Cinematic Universe - betyder det, at en film, der er samlet to eller endda tre gange sit produktionsbudget, ikke mere er god nok?
Dette sammen med den åbenlyse enorme mængde kræfter og penge, som Warner Bros. hældte ud for at promovere Batman V Superman: Dawn of Justice, betød, at diskussionen, der førte til filmens frigivelse, ikke var så meget om, hvor mange penge den ville tjene, da det handlede om, hvorvidt Batman V Superman ville være i stand til at imødekomme de enorme forventninger, der stilles til den. Selvom studios holder deres kort tæt på deres kister, når det kommer til regnskab, vurderede nogle box office-analytikere, at Batman V Superman ikke engang ville bryde, før det ramte $ 800 millioner over hele verden. Blandt fanscirkler var antallet, der generelt blev aftalt, som den milepæl, hvor Batman V Superman ville være en "succes", var 1 milliard dollars (det er trods alt et rart antal). Og i starten virkede dette mål meget opnåeligt.
Den kæmpe åbningsweekend
Warner Bros. var tilsyneladende fast besluttet på at bryde mindst en rekord med Batman V Supermans frigivelse - måske troede han på, at en enorm åbningsweekend ville være bare skuddet af nitro, det havde brug for. Uanset hvad årsagen gav studiet Batman V Superman en dag-og-dato-udgivelse, hvilket betyder, at det ville ankomme i teatre overalt på samme dag. Taktikken var ekstremt effektiv (i det mindste på kort sigt), hvilket gjorde det muligt for filmen at score en massiv $ 424 millioner åbningsweekend og bryde rekorden for den største verdensomspændende åbning for enhver superheltfilm. Da Disney altid har forskudt frigivelsen af Marvel Studios-film, og en forskudt udgivelse er langt mere almindelig i Hollywood, kunne selv de mest succesrige tegneseriefilm ikke forhindre Batman V Superman i at gøre krav på netop denne plade.
Filmens første succes var imidlertid ikke alt takket være dens distribueringsmønster. I USA alene indsamlede Batman V Superman en ekstremt lovende $ 166 millioner i åbningshelgen, og hvis denne oprindelige interesse blev efterfulgt af en mere standard dropoff rate, ville filmen uden tvivl have passeret $ 1 milliard mark nu. Som det var, tog tingene en temmelig mere drastisk vending.
Den skarpe afvisning
Når det kommer til billetkontoret, er måske ingen faktor mere afgørende for at forudsige en films succes eller fiasko end mund til mund. Det er en af grundene til, at det er så svært at få en nøjagtig perle om, hvor godt en film vil fungere, før revisionsembargo løftes, og hvorfor studier, der mistænker at have en fyr på deres hænder, ofte sætter embargo-datoen så tæt på udgivelsesdato som muligt (Fantastic Fours anmeldelse embargo ophævet kun en dag før dens udgivelse). Det er også grunden til, at studios ofte holder forhåndsvisning af hardcore-fans, som mere tilbøjelige til at se filmen venligt, og derved skabe positive tidlige brummer på sociale medier.
I tilfælde af Batman V Superman var indflydelsen fra det samlede vurderingswebsted Rotten Tomatoes håndgribelig. Webstedet, der kategoriserer hver anmeldelse som enten "Fresh" eller "Rotten" og ofte kaster milde eller blandede anmeldelser i sidstnævnte bunke, gav Batman V Superman: Dawn of Justice en endelig score på 28% - som attesterede det som "Rotten" - og den score kom til at karakterisere munden omkring munden. Selvom nogle, der så filmen roste den og sagde, at kritikerne var vanvittige, havde anmeldelserne en knock-on effekt af at påvirke dem, der ikke havde set filmen, og havde ikke den samme brændende tvang til at se den som kernen fanbase. Således endte meget af jungeltelegrafen med at følge disse linjer: "Batman V Superman? Jeg hørte den film er forfærdelig."
Virkningen af denne negative brummer var dyb. På trods af det faktum, at Batman V Supermans største direkte konkurrence i teatre var My Big Fat Greek Wedding 2, så filmen et svimlende 69% dropoff fra sin første weekend til sin anden, inklusive en 81% dropoff fra fredag til fredag. Publikum valgte ikke bare at se noget andet; de valgte overhovedet ikke at gå i biografen. Batman V Superman faldt yderligere 54% i sin tredje weekend, hvor det blev slået fra nr. 1 af R-klassificeret komedie The Boss.
Grand Total
Batman V Superman lukker nu sin femte weekend, og den endelige verdensomspændende brutto vil ikke blive bestemt i flere uger mere, men de nuværende fremskrivninger estimerer, at det vil afslutte sit teaterforløb på omkring $ 850-900 millioner over hele verden - forbi den rygtede $ 800 millioner pause endda punktet, langt forbi Man of Steel's samlede tak på 668 millioner dollars, men kort over $ 1 milliardmærket og uden tvivl kort fra Warner Bros. ' højeste forhåbninger.
Det er stadig muligt, at studiet vil lytte til fanforespørgsler om en teaterfrigivelse af Batman V Supermans R-vurderede instruktørs klip, men det ser ud til at være mere sandsynligt, at Warner Bros. nu vil søge at maksimere appellen til filmens hjemmevideoudgivelse, og instruktørens klip - med sit løfte om mere hardcore actionscener og optrædener af karakterer, der er klippet fra den teaterversion - vil spille en betydelig rolle i markedsføringen af Blu-ray og DVD. Derudover kan en opfølgningsfrigivelse vise sig at være vanskelig at placere i en sommer fuld af blockbusters som Captain America: Civil War og X-Men: Apocalypse - for ikke at nævne Warner Bros. ' eget selvmordspad.
Hvad angår hvor Batman V Supermans endelige status vil være med hensyn til fortjeneste (inklusive TV, merchandise og hjemmevideo-frigivelse), SNL Kagan-analytiker Wade Holden tilbød et estimat på $ 278 millioner, mens Wunderlich Securities 'Matthew Harrigan sagde, at Warner Bros. være "tilfreds", men ikke "opstemt" af resultaterne.
Eftervirkningen
Den bedste indikation af, hvordan Warner Bros. føles med Batman V Superman, vil være, hvordan studiet går videre i de kommende måneder og år. Zack Snyder er ikke blevet startet fra den kommende Justice League-film, og så vidt vi ved, er han også stadig klar til at instruere dens efterfølger, så åbenlyst er studiet åbenlyst ikke i fuld panik. Der var rygter om, at Suicide Squad gennemgik reshoots for at lette dens tone, men endda disse rygter erklærede, at omskifterne ikke var direkte svar på Batman V Supermans kritiske modtagelse.
DC Extended Universe er naturligvis blevet sammenlignet med Marvel Cinematic Universe mange gange, så det er værd at huske, at MCU ikke startede med sine største billetkontakt hits.Iron Man, Iron Man 2, Thor og Captain America: The First Avenger all grossed markant mindre end Man of Steel og meget mindre end Batman V Superman: Dawn of Justice, og det var ikke før alle figurerne gik sammen om The Avengers, at Marvel endelig så rigtig eksplosive billetkontorresultater. I betragtning af Batman V Superman er kun den anden film i et helt nyt univers af superhelter, skal 850-900 millioner dollars overalt på verdensplan ikke sniffes til.
Virkelig det største bekymringsområde for Warner Bros. er Batman V Supermans kritiske modtagelse snarere end billetsalget, men studiet er heldig, idet den næste DCEU-film ser ud til at være meget fjernet, både hvad angår dens historie og dens tone, fra Batman V Superman. Hvis Batman V Superman straks var blevet fulgt op med Justice League, kunne der muligvis være et mere presserende behov for at ændre taktik, men da Justice League ikke ankommer i teatre før i november 2017 har studiet meget tid til at tænke grundigt over, hvordan man skal markedsføre sin næste episke superhelt-team-up.
Det kan være en kedelig konklusion, men baseret på de tilgængelige oplysninger er Batman V Supermans boksresultater fine. Ikke en løbsk succes, ikke en katastrofe, bare fint. Hvad angår dens blandede kritiske modtagelse - ja, i morgen er endnu en dag for DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice spiller nu i amerikanske teatre. Suicide Squad ankommer den 5. august 2016 efterfulgt af Wonder Woman den 2. juni 2017; Justice League del 1 den 17. november 2017; Blitz den 16. marts 2018; Aquaman den 27. juli 2018; en titlen DC-film den 5. oktober 2018; Shazam den 5. april 2019; Justice League del to den 14. juni 2019; en titlen DC-film den 1. november 2019; Cyborg den 3. april 2020; og Green Lantern Corps den 19. juni 2020.
