Forestillingen om udnævnelses-tv har langsomt fordampet i flere år nu, men det har ikke forhindret netværk og kabelkanaler i at fortsætte med at bruge det som grundlag for planlægning af deres programmering. Men da streaming- og on-demand-tjenester, såvel som DVR'er og det stadig mere populære binge-watch fortsætter med at demonstrere, hvordan seerne ønsker at forbruge tv på deres skemaer, ikke netværkene, kan disse tjenester også have nøglen til at forstå viljen af de samme seere til at indstille på eksisterende programmer, når de muligvis allerede har gået glip af en sæson eller to.
Det viser sig, at tilgængeligheden af tidligere sæsoner på streamingtjenester som Netflix, Amazon og Hulu samt de fleste kabeludbyders on-demand-tjenester spiller en stor rolle i, hvorvidt etablerede serier er i stand til at tiltrække nye seere eller ej. Dette er sandt, selv når den pågældende serie - ligesom, fx, FX's Amerikanerne - er blevet overdådig med ros fra kritikere eller indsamlede prisudnævnelser og måske endda hentet et par trofæer hjem. På grund af den voksende indflydelse af over-the-top indhold, er ønsket om at have hver episode af hvert show tilgængeligt for publikum på deres bekvemmelighed begyndt at spille en vigtig rolle i seerne på de aktuelt kørende programmer.
Som rapporteret af Deadline, talte Alan Wurtzel, NBCs præsident for forskning og medieudvikling, under TCA-sommerpresseturen om seevaner og hvordan det kræver mere end et godt mund til munden, kritisk anerkendelse eller priser for at tiltrække et nyt publikum. Wurtzel sagde, at hvis potentielle nye seere ikke har adgang til tidligere sæsoner af programmer, der allerede er sendt, bør netværk som NBC heller ikke forvente, at de indstiller sig på eksisterende programmer. I Wurtzels ord:
”Det er en af disse ting, hvor” ikke spilde min tid på ting, som jeg virkelig ikke vil kunne lide ”, og det lægger en temmelig stor byrde på os for i det væsentlige at få folk til en slags prøve på et program.
"'Hvis jeg ikke kan se [forrige] ting, før jeg går til de nye episoder, vil jeg ikke se det'."
Wurtzels kommentarer taler direkte til den større udgave af OTT-indhold, og hvor mange netværk, kanaler og abonnementsbaserede tjenester, der er stærkt tilbøjelige til at skabe betydelige biblioteker med indhold, som de ejer, som en måde at tiltrække og bevare publikum, der ønsker at se indhold på deres tidsplan. Men som Wurtzel forklarer, disse biblioteker skal være komplette, hvis netværk vil have, at deres aktuelt udsendelser skal se en slags fordel.
Spørgsmålet er nu: Hvordan reagerer netværk som NBC? For mange giver svaret større adgang til deres shows ved at sikre, at hele sæsoner gør deres vej til de nævnte tjenester som Netflix og så videre. Da disse tjenester fortsætter med at vokse deres egne biblioteker med originalt indhold, kommer forestillingen om konkurrence imidlertid i spil, hvilket betyder, at indholdsbiblioteker til sidst vil blive kørt ind i mindre platforme, ikke i modsætning til CBS 'spirende CBS All Access eller det allerede etablerede HBO Go og Showtime Anytime. Som Wurtzel sagde, det er sådan, publikum vil forbruge indhold, og hvis netværk som NBC de vil overleve, bliver de nødt til at gøre en øget indsats for at give deres målgrupper det, de ønsker.
”Det er en stor ting
Alle i branchen skal passe på
fordi det er et kæmpe emne. Dette er hvad folk vil have. Og vi er nødt til at finde ud af en måde at få det til dem på. ”
-
