Hvorfor Marvel-film altid udkommer en uge senere i USA

Der er en ny Marvel-film ud i denne uge. Eller rettere, der er, hvis du bor i Storbritannien, Australien, Vesteuropa og en masse andre internationale territorier. Hvis du er i USA, Canada eller en markant kortere liste over andre lande, bliver du nødt til at vente til 3. november for at se Thor: Ragnarok.

Dette har været Marvels standardtilgang siden 2010; de frigav Iron Man 2 tidligt på et udvalgt antal markeder, og siden da er det blevet betragtet som normen. De eneste undtagelser er Captain America: The First Avenger, der havde en mere forskudt udgivelse over hele verden sandsynligvis på grund af risikoen for, at filmen blev læst som jingoistisk, og Spider-Man: Homecoming, der frigav stort set overalt (sans Kina) på samme tid, fordi Sony håndterede distribution.

Per Kevin Feige, der engang adresserede denne tendens ved en spørgsmål og svar (via reddit), at Iron Man 2-frigivelse var sammen med Thor virkelig mere et eksperiment. Mange internationale markeder har ferie i slutningen af ​​april, så han besluttede at teste, om den overskydende fritid ville overføres til øget billettsalg. Der var ingen negativ indvirkning, så det gik fast. Men det er egentlig ikke den fulde historie - hvorfor er der stadig noget, der arbejdede på Iron Man 2, i praksis?

Den tidlige udgivelse er alt sammen en del af Marvel's Complex Hype-maskine

Mest tydeligt hjælper denne tilgang med at opbygge hype. Da det voksede fra nybegyndte tegneserieproducent til den dominerende indflydelse i Hollywood, er Marvel Studios blevet en master-hype-maskine, der dominerede ugerne frem til en udgivelse med dækning - det være sig nye optagelser, spoiler-fri anmeldelser eller mere. En stor del af dette er selve udrullingen. Specifikationerne varierer fra film til film, men som regel afslører MCU sine film mærkbart tidligere end sine konkurrenter. Presse-junketter kan forekomme næsten en måned i forvejen, og embargo løftes ikke kort tid efter (Thor: Ragnarok havde anmeldelser frigivet et kæmpe 15 dage før det blev åbnet indenrig).

At have filmen ud til det almindelige publikum i flere centrale områder forstærker kun denne spænding. Marvel's stod aldrig rigtig overfor en kritisk drubbing (den lavest rangerede film på Rotten Tomatoes er Thor: The Dark World på 66%, som hidtil kun er den anden film efter The Incredible Hulk for ikke at blive certificeret frisk), så der er lidt behov for en fan / kritiker-argument (selvom det er en anden historie, når det kommer til tv), men at have ægte publikum, der roser filmen, er et kirsebær på toppen af ​​hype sundae.

Men ærligt talt, generelle brummer er intet på de økonomiske virkninger af de tidlige udgivelser.

Tidlige udgivelser får forunderlige film til at se mere succesrige ud end de faktisk er

Hvad der kommer ud en uge tidligere virkelig tillader er det mest detaljerede eksempelvindue, der er muligt. Eksempler findes af mange årsager (inklusive opbygning af hype), men det hele kommer virkelig ned på oppustning af billedkontorets opfattelse. Vis en film torsdag aften før den officielle fredagsåbning, eller bare bid kuglen, og lad den starte fuld løb midt uge tilføjer flere screeningstider for at få flere mennesker ind. Jo tidligere du kan åbne en film og få den til at regne som "weekenden", jo bedre chance for at være på topsalen, og hvis vi taler om megateltpoler, skal du komme med overskrifter for at bryde rekorden. Den tidlige internationale udgivelse fungerer som noget af en massiv forhåndsvisning; det tæller ikke med åbningstal, men ændrer kraftigt filmens samlede tidligt (sammensat af, at filmen kommer endnu tidligere på nogle territorier - Thor er ude tirsdag den 24. oktober i England).

Det virkelige resultat af dette er, at Marvel-film går ind i deres åbningsweekend allerede succes i boksen; ud over de pålidelige store fremskrivninger er der allerede op til 100 millioner dollars i banken, hvilket tillader en masse "verdensomspændende nr. 1" overskrifter den første weekend. Men den rigtige udbetaling kommer på søndagen, når filmen i nogle områder har været på frigivelse i ti dage; når de endelige numre kommer ind, afrundes det verdensomspændende antal typisk, hvilket betyder, at de inkluderer en hel tidligere uges billettsalg fra mange markeder. Og du kan satse, der ser godt ud mod konkurrencen.

Side 2 af 2: Hvordan dette spiller ind i vidunder mod DC-fortælling

1 2