Hvad ville du sige til ubegrænset film i teatret for mindre end $ 10 om måneden? MoviePass håber, at du hopper ved tilbudet, da tjenesten - som tidligere kostede omkring $ 50 om måneden - faldt deres priser i en overraskelsesmeddelelse denne uge. Allerede er kundeinteressen blevet anlagt, og selskabets hjemmeside oplevede en svimlende halv million unik udsigt i de seks timer efter nyheden. I øjeblikket har MoviePass omkring 20.000 brugere, der kan se en film pr. 24 timer på over 4.000 steder landsdækkende. Da den gennemsnitlige billetpris sidder under $ 9 og kryber op til over $ 15 i større byer som New York og San Francisco, er muligheden for at se op til tredive film om måneden til prisen for en billet noget, som mange har troet ville være for godt at være sandt. Chancerne for, at det sandsynligvis er for godt til at være sandt, men MoviePass har lovet, at aftalen vil forblive på plads i de næste tolv måneder, og tusinder af nye abonnenter strømmer til tjenesten som et resultat.
Ikke alle er glade for denne nylige udvikling. Multiplex-kæden AMC Entertainment har allerede udtalt deres modstand mod prisfaldet, kaldet det "rystende og uholdbart" og diskuterer muligheden for at trække deres teatre ud af tjenesten. I en pressemeddelelse stillede AMC-teatre spørgsmålstegn ved forretningsmodellen, idet de bemærkede, at "det endnu ikke er kendt, hvordan man skal føre bly til guld", og at "lovende i det væsentlige ubegrænset film fra første kørsel til en pris under $ 10 pr. Måned over tid ikke vil give tilstrækkelig indtægt til at drive kvalitetsteatre, og den vil heller ikke producere nok indtægter til at give filmproducenterne tilstrækkeligt incitament til at lave fantastiske nye film. Derfor vil AMC ikke kunne tilbyde rabatter til MoviePass i fremtiden, hvilket synes at være blandt deres mål."
I 2014 havde AMC indgået en aftale med MoviePass, der tilbød abonnementer fra $ 35, så dette nye prisfald virker skadeligt for det eksklusive tilbud, især da MoviePass stadig skal betale AMC den fulde pris på billetten, hver gang en af deres abonnenter bruger tjenesten. MoviePass CEO Mitch Lowe siger, at han forventer, at virksomheden, der subsidierer denne model, "vil miste penge i processen", men den langsigtede plan er dramatisk at øge brugertallet og give mulighed for, at denne base kan styrke nye tilbud med multiplexer og studios. Det er en høj ambition, men en, der vil være svær at sælge til både teatre og Hollywood.
2017 har været et hårdt år for filmbranchen såvel som biografer. Sommerboksindtægterne er faldet i denne måned, og antallet af sæsoner er omkring 12, 4% under det, de var denne gang sidste år, med nogle analytikere, der forudsiger, at et yderligere fald til ca. 15%. Hvis det sker, vil 2017 se det værste fald i moderne historie for billetkøb.
Der er en række faktorer, der spiller for at forklare dette problem, men en række underudførende blockbusters kan ikke have hjulpet de store studios. Universals seneste forsøg på at franchise deres Monsters-film fra guldalderen af rædsel, Tom Cruises The Mummy, siges at have mistet studiet omkring $ 95 mio. For Warner Bros. var knaserne meget mere alvorlige takket være den katastrofale flopp fra Guy Ritchies konge Arthur: Legend of the Sword, som ikke engang gjorde sit budget tilbage og koste studiet en enorm $ 150m. Der var naturligvis hits til de store studios, men hvad der tidligere havde været pålidelige måder at bringe de store bukke på i løbet af sommersæsonen er kommet til kort: Det kinesiske kassekontor var ikke så sikkert som håbet, nogle store teltstænger som Transformers og fremmede franchiser mislykkedes for begejstrede publikum, og 3-D og IMAX led af manglende interesse.
Alt dette ramte multiplexerne lige så hårdt. AMC Entertainment og Regal Entertainment så prisen på deres aktier slå på aktiemarkedet i sommer. AMC alene oplevede, at deres markedsværdi faldt med svimlende 35% indtil videre denne måned. Som bemærket i Hollywood Reporter tilføjer "Jeff Bock fra Exhibitor Relations, at antallet af solgte billetter i sommer rammer et 25-årigt lavt niveau, når den samlede indtægt divideres med den gennemsnitlige billetpris, eller omkring 420 millioner solgte billetter." Når teaterdeltagelserne falder, leder studiet efter andre indtægtskilder, såsom produktplacering i film, merchandising og mærkegenkendelse. Intet af dette spilder ud i teatre, da de penge, de tjener på billettsalg, er en lille procentdel af deres indtægter. De fleste af deres faste indkomst kommer fra mad og drikke, og det er grunden til, at det lille badekar med popcorn koster fem gange, hvad du betaler i supermarkedet. I februar 2015 steg AMC Entertainment "indrømmede indtægter med 8, 8% i forhold til det foregående år til $ 215, 3 millioner, da gennemsnittet af forbrug pr. Kunde steg 13, 5% til $ 4, 46."
Nogle har hævdet, at økonomien i dette betyder, at en aftale som MoviePass ikke vil påvirke dem så meget, som de forestiller sig. I betragtning af at MoviePass er nødt til at give AMC udgifterne til hver billet, der er købt gennem deres service, ville det ikke miste indtægterne for teatrene. Måske med flere penge at bruge på indrømmelser nu, hvor billetprisen er dækket, kan der være fordele ved systemet for teatre.
Side 2: Hvordan tjener MoviePass penge?
1 2
